Nhắc đến Data Management Platform (DMP) chắc hẳn không còn xa lạ với các publisher hay các marketer. Đây là một nền tảng cực kỳ hữu ích cho người dùng cũng như các doanh nghiệp hay publishers,.... Hãy cùng Martech Zone tìm hiểu cụ thể hơn về Data Management Platform (DMP) nhé!
Data Management Platform (DMP) là gì?
DMP được viết tắt từ Data Management Platform (DMP) đây chính là nền tảng quản lý dữ liệu tập trung.
DMP có 3 tác vụ chính sau:
Tác vụ 1: DMP sẽ thực hiện thu thập dữ liệu người dùng từ nhiều nguồn khác nhau và sau đó sẽ tập trung về một điểm.
Tác vụ 2: DMP phân tích và phân loại tất cả những dữ liệu này và cuối cùng là gửi cho các hệ thống cần nó để sử dụng.
Tác vụ 3: DMP sẽ cho phép publisher tạo ra các khán giả mục tiêu dựa trên các sự kết hợp chuyên sâu của các data dữ liệu user đầu tiên và dữ liệu của người dùng từ bên thứ ba; xác định mục tiêu chính xác của các chiến dịch và so sánh với tính đúng đắn mà mỗi chiến dịch thực hiện hiệu quả nhất trong các phân khúc khách hàng/ thị trường, trong các kênh truyền thông để điều chỉnh và mua quảng cáo sáng tạo theo thời gian một cách hợp lý nhất có thể.
Những đối tượng nên sử dụng DMP?
Các đối tượng nên sử dụng DMP đó chính là các Marketer, các Agency, các nhà xuất bản (publishers) đều có thể sử dụng DMP. Các Marketer, cũng như các Agency, họ đã sẵn sàng sử dụng công nghệ để thu thập và phân tích các dữ liệu của các chiến dịch cái mà được đặc biệt tạo ra bởi các khách hàng, nhiều khi dữ liệu ấy được gộp trên nhiều KH để tạo ra nhiều tập dữ liệu lớn và cực kỳ phong phú. Để kiểm soát chặt chẽ hơn các nguồn tài liệu, có một số khách hàng đã thực hiện cấp giấy phép công nghệ DMP của chính họ và quản lý chính nền tảng mà họ có. Cùng với đó, nền tảng công nghệ này cũng được một lượng lớn các nhà xuất bản (Publisher) chuẩn bị và họ dùng chúng như một cách thức để giúp họ hiểu sâu hơn hơn về thông tin người đọc, họ trích xuất nhiều giá trị hơn từ nguồn dữ liệu giúp cho việc hướng tới đối tượng độc giả mục tiêu, điều này giúp thúc đẩy hiệu quả của nhiều chương trình quảng cáo.
Những lợi ích của Data Management Platform là gì?
Có 6 lợi ích nổi bật sau đây:
Những công ty Nền tảng quản lý dữ liệu (DMP) lớn là ai?
Theo như G2 Crowd, có rất nhiều nền tảng quản lý dữ liệu lớn tuy nhiên có 10 đơn vị phổ biến nhất là:
Tất nhiên, mỗi đơn vị cung cấp đều có ưu và nhược điểm riêng và tùy thuộc vào bạn chọn ai.
Marketing kỹ thuật số là một ngành công nghiệp đang phát triển mạnh mẽ đòi hỏi cách tiếp cận đa kênh để giao tiếp và tương tác với khách hàng một cách tốt hơn. Do đó, để giao tiếp với khách hàng của bạn một cách hiệu quả nhất, bạn phải khám phá toàn bộ tiềm năng của dữ liệu mà bạn đã sở hữu hoặc có thể sở hữu.
Hi vọng bạn đọc có thể có thêm thông tin cho mình về Data Management Platform (DMP), cảm ơn bạn đã đọc, đón nhận những thông tin hữu ích từ Martech Zone.